Printmailing – die Botschaft zum Anfassen – erlebt einen neuen Aufschwung. Lesen Sie in unserem Beitrag, warum Sie gerade in Zeiten der Digitalisierung mit dem physischen Mailing aus der Masse herausstechen.
Was ist Printmailing?
Printmailing ist ein postalisch versendetes Schreiben. Dabei kann es sich um einen Flyer, eine Karte oder einen Werbebrief handeln. Die Printmail ist eine Form des Direkt- bzw. Dialogmarketings. Ziel ist die Kommunikation des Kunden mit dem Unternehmen. Erreicht wird dieses beispielsweise durch ein Responseelement – also dem Einlösen des enthaltenen Gutscheins oder durch Scannen des QR-Codes auf der Printmail.
Marketing – Spagat zwischen online und offline Maßnahmen
Die digitale Kundenansprache über das Internet beherrscht die tägliche Arbeit von Marketern. Schließlich sind neben der Optimierung der eigenen Website auch E-Mail-Kampagnen oder Social-Media-Kanäle zu betreuen. Da verwundert es nicht, dass im analoge Marketingmaßnahmen in Vergessenheit geraten oder als altmodisch abgestempelt werden. Wir erleben jedoch gerade, dass Printmailing wieder eine höhere Aufmerksamkeit geschenkt wird. Auch eine Studie belegt den Aufschwung des physischen Mailings.
Printmailing im Aufschwung
Wie die CMC DIALOGPOST-Studie 2020 der Deutschen Post AG zeigt, erzielen Printmailings eine besonders hohe Conversion Rate (CR) bei Online-Shops. Neben dem Einkauf im Shop gaben die Kunden im Schnitt acht Prozent mehr Geld aus als bei vorangegangenen Bestellungen. Allerdings animieren Werbebriefe mehr zum Produktkauf im E-Commerce als Postkarten im Maxi-Format oder Selfmailer. Die persönliche Ansprache ist bei der Printmail von großer Bedeutung. Der Call-to-Action ist im digitalen Marketing ein wichtiges Instrument. Auch im Werbebrief sollte eine Aufforderung zur Handlung eingebaut werden, um die Botschaft nicht verpuffen zu lassen.
Warum erlebt das Printmailing gerade eine Renaissance?
Gerade weil viele Unternehmen nicht mehr auf die postalische Kundenansprache setzten, sehen potenzielle Kunden die gedruckten Botschaften in ihrem Briefkasten als etwas Besonderes an. Das Augenmerk auf eine gedruckte Botschaft ist heute wieder größer denn je. Denn Ihr wird nachhaltiger Aufmerksamkeit geschenkt. Spricht der Inhalt den Kunden an, wird die Mail auch verwahrt. Meist nimmt der Empfänger den Brief noch einmal in die Hand. Das ist bei digitaler Post leider weniger der Fall. Verabschieden Sie sich vom Denken in Schwarz und Weiß. Unsere Erfahrung zeigt uns, dass gerade die Mischung von digitaler und analoger Kommunikation ein erfolgreiches Konzept darstellt. promio.connect bietet Ihnen dafür die richtige Plattform.
Kampagnenmanagement – perfekte abgestimmte Kundenansprache
Mit unserem Marketing Automation Tool verbinden Sie die Vorteile des Online Marketings mit denen der analogen Kundenansprache. In Kooperation mit der Deutsche Post AG bieten wir Ihnen den TRIGGERDIALOG. Damit werden anlassbezogene Mailings, wie Geburtstags- oder Jubiläumsmails nach Ihren Kriterien ausgestreut. Alles aus unserem System heraus. Natürlich steuern Sie mit unserem Tool auch andere Printmail-Kampagnen nach Ihrer Omnichannel-Strategie. Haben Sie einen Kunden beispielsweise bereits durch Mails oder Push-up Benachrichtigungen erreicht oder qualifizierte Leads generiert? Folglich erreichen sie Ihn ebenso automatisiert mit einer Printmailing-Kampagne. Die Schritte lassen sich bedarfsgerecht in unterschiedlicher Reihenfolge aufbauen. Weiterhin ist es Ihnen möglich, die Kampagne an eine bestimmte Zielgruppe zu senden. Im Anschluss versteht sich die Auswertung über den Erfolg der Maßnahme mit Hilfe des Tools. Mit uns setzten Sie individuelle E-Mails und effiziente Printmailing-Kampagnen um. Alles aus einer Hand. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.
